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新浪微博全球用戶突破5.3億人,首次來臺舉辦分享會

微博商學院
圖片來源:微博商學院

全球用戶已經突破5.3億,認證企業微博帳號突破38萬的新浪微博於8日在臺灣首次舉行「微博商學院企業營銷分享會」。這次來臺參與行銷分享會的主講者皆是新浪微博產品開發、平臺營運及市場營銷的核心人物,包括了新浪微博事業部商業產品部總經理程昱等7人。

當社交網絡已成為全球企業行銷不可缺少的策略方案時,以新浪微博為代表也最具影響力的社會化媒體平台也已成為兩岸交流的新管道。截至2013年上半年的數據,新浪微博的日活躍用戶數達4980萬,移動端用戶占比為75%,每分鐘發微博達73萬則,日均發微博量1.2億。微博行銷已是臺灣企業要打開大陸市場必須思考與規劃的策略方案之一。

新浪微博事業部商業產品部總經理程昱指出,截至目前為止,已通過企業微博認證的企業數正式突破38萬家。世界500強企業中,有194家的企業開通微博。比起2012年的143家企業成長了36%。在中國500強的企業中,更有高達309家(62%)的企業開通微博。比起2012年的207家成長了49%。程昱也表示,在企業端部分,接下來會加強在手機移動端「服務平臺」的建設以及「位置主頁」的豐富性,透過營銷平臺的強化,將微博延伸作為企業和媒體的服務平臺。程昱也建議,企業主可在微博推出「粉絲優惠」的行銷策略,向微博用戶推薦專屬優惠商品,刺激買氣,也讓商家與微博用戶建立起溝通的橋梁。

有關新浪與阿里巴巴的戰略合作中,程昱表示,在「大數據時代中」拓展無限的商機下,接下來將會朝三方面進行。第一,讓微博用戶與淘寶用戶的「賬戶互通」,讓使用者購物和資訊分享更加方便快捷。第二,產品升級,讓淘寶商家變身「消費內容自媒體」,使得微博內容更豐富、長尾化。商家可通過微博進行品牌行銷、內容行銷、客戶服務,提高商家社會化行銷的管理效率。第三,戰略升級,讓底層資料互通,為提供更精准的行銷服務打基礎。

針對企業的行銷需求,新浪微博也正式推出全新廣告型態產品「粉絲通」。新浪國際總經理蘇珍妮透露臺灣區將由潮網科技取得獨家代理權。針對中小企業對社群行銷的需求所設計的「粉絲通」廣告,企業可以設定不同年齡、性別、地區、興趣等目標網友投放廣告,該則內容就會呈現於在網友信息流的前三則。「粉絲通」廣告採系統即時競價方式,分為CPM(千次曝光成本)、CPE(Cost per engagement,粉絲互動)兩種計價模式。蘇珍妮指出,日後台灣的企業在經營微博上,可以先找代理商儲值,無論是自行在企業微博中投放,或是請代理商協助規劃,都能有效且精準地提昇微博行銷效益。

除此之外,在新浪微博未來的產品開發上,程昱透露,將加強「微博媒體的即時性」、增加短影音內容上傳、播放優化、增加微博「多媒體」屬性。藉此提高資訊流閱讀和消費效率,承載更多內容和互動能力。

☆ 特色圖片來源:新浪微博官方網站

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台灣科技大學MBA碩士班學生,來自文化氣息濃厚的台南,對於社會創新、互動設計與服務設計有興趣,目前努力學習中。Just do it!