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Google Play:In-App為營收主流,建構平板體驗優化刻不容緩

今年的Google I/O大會落幕了,這次會議期間Google對於新硬體的著墨不多,反倒講了很多有關軟體服務的新動態與應用。其中有一場講座的主題很有趣,特別分享如何在Android平台賺錢,也吸引眾多開發者的關注。

來自Google的講者,分享了Google Play近期的一些營收數據。毫無意外,軟體內銷售(In-App)是Google Play最主要的營收來源,而Google在去年所推出的訂閱模式,也成為一個新興的賺錢管道。

單單是軟體內銷售(In-App Purchase),Google Play與去年同期相比成長了7倍,顯見使用Android行動裝置的族群,也跟上iOS用戶的腳步,願意以實際行動來支持開發廠商。

負責Google Play商務與貨幣化業務的產品經理Ibrahim Elbouchikhi就表示,有些遊戲App(例如Where’s Minecraft?)的設計,會讓人願意不斷掏出錢來買虛擬寶物或道具,這種屬性的App就很適合採用免費(Freemium)模式,比一次付費買斷更來得理想。

另外,也有些App(例如Pandora)也在主要的營收基礎上,另外採行訂閱模式,這個作法也獲得不少用戶的支持,很適合經營數位內容類型服務的業者參考。

同時,Google也注意到平板電腦勢力的崛起,建議App開發商要留意平板電腦使用體驗的優化,因為用戶在平板電腦上購買App的頻率,比在手機上購買還要高出1.7倍。同時,有推出更新版本的App也比較佔有優勢,不僅容易吸引用戶的眼球,在導引用戶付費的比例上更比舊版高出2.2倍。

Google Play的產品經理Ibrahim Elbouchikhi也提到,擁有四到五顆星(4-5 Star)高評價的App也比三顆星(3 Star)的App更有優勢,獲利能力高出2.8倍。故而對App開發商來說,在改善App品質的同時,也要致力追求廣大用戶的正面評價。

就整個Android安裝規模來看,Elbouchikhi指出今年每位用戶的平均貢獻營收(ARPU,Average Revenue Per User),已經比去年同期高出2.5倍。顯見Google很努力強化App開發商在Google Play上所獲得的營收,也正設法提高Android用戶的購買意願。

Source:TechCrunchInsideMobileApps

Vista來自風城新竹,現居臺北市,悠遊於網路、媒體與科技產業。平常喜歡看看書,寫寫字。曾任《數位時代》雜誌主編,主要關注創業、社群與行動網路發展。文章散見UDN北美智權報天下數位時代ETtodayWired台灣TappierSyncMochaTRIO等媒體或網站,也歡迎造訪我的部落格Facebook粉絲專頁