Breaking News
Tappier 輕鬆觸控,精采生活!

宏達電邀請小勞勃道尼代言,力推CHANGE品牌平台

HTC(宏達國際電子股份有限公司,以下簡稱『HTC』)於八月十二日宣布推出歷年來最具創意與熱情的全球品牌行銷計畫-「Change」品牌平台,映證HTC在智慧型手機產業中17年來的突破與創新,並確立HTC在業界領導者地位,以「它可以千變萬化(anything you want it to)」完整呈現HTC激發創新的精神。「Change」品牌平台涵蓋數位、社群、公關與媒體廣告等多元行銷活動,一系列由國際巨星小勞勃道尼Robert Downey Jr.)主演的廣告影片,在八月十五日將於各式媒體頻道全面展開全球首播。

圖二、HTC宣布推出創新品牌平台行銷計畫CHANGE,全新品牌定位與大規模行動,鼓勵消費者成為改變推動者,國際巨星Robert Downey Jr. 跨界攜手合作揭開序幕。

廣告創意以國際巨星與知名導演Robert Downey Jr.為主角,身為改變推動者的他,發現以HTC這三個英文字母為首,能排列出各式各樣詞彙組合,將廣泛引起消費者的興趣與討論。HTC身為改變推動者(change maker),廣告影片將會呈現HTC在英文字母中所代表的無限可能,如:巨型錫箔遊艇(Humongous Tinfoil Catamaran)、潮怪洗車(Hipster Troll Carwash)等充滿創意的多樣發想。此次行銷計畫除電視與數位廣告外,一系列數位互動為主的行銷活動也將帶來非凡的生活體驗。

圖三、HTC宣布推出創新品牌平台行銷計畫CHANGE,全新品牌定位與大規模行動,鼓勵消費者成為改變推動者,國際巨星Robert Downey Jr. 跨界攜手合作揭開序幕。

HTC行銷長何永生表示:「HTC創新、真實且大膽精神,讓我們成為引領行動通訊產業的改變推動者,更激發我們推出世界上最優質的產品-HTC One。具原創性又有趣的『Change』品牌平台讓我們與眾不同,更將HTC著名的創新與改變緊密連結,藉由這個全球品牌行銷計畫,更能確認HTC帶領、並持續改變與創新行動通訊市場的地位,未來將持續為消費者推出最創新及尖端的科技。」

圖四、HTC宣布推出創新品牌平台行銷計畫CHANGE,全新品牌定位與大規模行動,鼓勵消費者成為改變推動者,國際巨星Robert Downey Jr. 跨界攜手合作揭開序幕。

HTC的首部創意廣告在美國Miami拍攝,由Hungry Man製作團隊的Bryan Buckley所執導,並由美國Los Angeles的Beacon Street Studios配樂,將大規模地在多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路播放,並將融入榮獲多項大獎HTC One系列的創新產品功能。

HTC在這次的「Change」品牌概念,除了與國際巨星小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)簽訂兩年合約之外,同時藉由171 Worldwide(WPP集團)發想推動,以獨特方式詮釋HTC縮寫創意,將HTC推動改變的品牌精神完美呈現。同時將分成三個階段與消費者持續溝通,一開始將以活潑、饒富趣味的方式表現出HTC之於不同消費者所代表的意義。第二階段將溝通HTC引領行動通訊產業發展的創新功能,如:HTC BlinkFeed™首頁、Video Highlights™生活微電影及HTC BoomSound™音響等,隨後廣告將著重在HTC產品如何讓每個人都能在生活中創造改變。最後,將透過一連串的體驗互動活動,將品牌資訊帶入消費者生活,讓消費者親自體驗HTC在他們心目中的多元創意發想。

Chacha小語:從此次HTC的大動作,不難看出他們想要走出目前的瓶頸,試圖從Android的手機市場中殺出重圍。姑且不論結果會如何,但是HTC與小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)的合作,確實很吸引人。展望HTC往後的發展,且讓我們拭目以待!

☆ 相關資料來源:HTC官方網站HTC 官方粉絲團

☆ 如果你/妳喜歡我們的文章,請到Tappier粉絲團幫我們按個讚唷!

台灣科技大學MBA碩士班學生,來自文化氣息濃厚的台南,對於社會創新、互動設計與服務設計有興趣,目前努力學習中。Just do it!