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Gartner:2014年平板出貨量將突破2億台,ultramobile後勢看漲

國際研究暨顧問機構Gartner發布最新預測,2013年全球裝置(含PC、平板和手機)出貨量合計達23.2億台/支,較2012年成長4.5%。此一市場幾乎所有裝置類型係由轉向低價產品的消費所帶動。

傳統PC(含桌上型及筆電)於2013年之全球出貨量預測為3億300萬台,較2012年衰退11.2%,加計ultramobile後的整體PC市場全年下滑8.4%(參見表一)。手機的出貨量則可望增加3.7%至逾18億支。

平板全年的出貨量預期將成長53.4%,達到1億8,400萬台。由於愈來愈多的消費者在內容消費時偏好較小尺寸的產品,迫使高階平板面臨7吋系列的價格持續下跌的態勢。Gartner近期在巴西、中國、法國、德國、義大利、英國、美國和日本進行的研究證實了長期以來的假設─消費平板「小就是好」。此項調查顯示,各國目前使用中的平板平均螢幕尺寸在8.3吋至9.5吋間。受訪的21,500位消費者中,47%擁有8吋或更小尺寸的平板。

隨著第三個營利季即將結束,我們對於2013年市況之警示益發清晰,例如廠商逐步將其產品組合轉移至英特爾(Intel)的新處理器Bay Trail 及 Haswell,以及Windows 8.1產品開始大量生產。

Gartner研究副總裁Carolina Milanesi表示,「儘管消費者會不斷地被新ultramobile的廣告轟炸,我們預期這雖會吸引他們的注意力,但不盡然能抓住他們口袋裡的錢。延續我們去年所觀察到的趨勢,我們預期,聖誕銷售旺季都將圍繞著小尺寸平板,長期以來的聖誕佳禮─智慧型手機─則是會失去其吸引力。」

表一、 全球裝置出貨量(單位:千台)

裝置類型

2012

2013

2014

PC(桌上型PC與筆電)

341,273

303,100

281,568

Ultramobile

9,787

18,598

39,896

平板

120,203

184,431

263,229

手機

1,746,177

1,810,304

1,905,030

總計

2,217,440

2,316,433

2,489,723

資料來源:Gartner(2013年10月)

Gartner研究總監Ranjit Atwal表示:「儘管目前的偏好仍以專門裝置為主,我們注意到結合PC功能與平板外型的二合一ultramobile,其商機與日漸增。需要在工作與娛樂間取得品衡的使用者會發現,購買和攜帶二合一裝置的優點將超越單一專門裝置所能提供的全部體驗。不受可支配所得限制的使用者,可能會以入門平板作為ultramobile的輔助裝置,而主要內容消費活動仍以ultramobile為主。」

手機市場將持續穩步成長,然而平均銷售價格(ASP)較高的智慧型手機,其商機將告終。市場的成長動能預期會來自於成熟市場的中階智慧型手機,以及新興市場的低階Android智慧型手機。

微軟(Microsoft)收購諾基亞(Nokia)未對整體預測造成影響,因為Gartner已假設諾基亞於預測期間將占有絕大部分的Windows Phone市場,來自宏達電(HTC)與三星(Samsung)等其他OEM廠商的數量極微。

Milanesi指出:「Windows Phone於智慧型手機市場面臨的挑戰仍是老問題,需要吸引更多開發者以豐富其生態系統,以及將Windows Phone塑造為一個『很酷』的智慧型手機品牌。此次的收購無疑會帶來諸多好處,像是通路優勢、電信商合作關係,以及對於新興市場的瞭解,然而在品牌與生態體系上未能直接受惠。」

微軟將於2014年停止支援Windows XP,預期不會衝擊裝置的銷售,如同Gartner之預測,九成的大型企業已升級至或正逐步升級至Windows 7或Windows 8。

Android仍將穩居裝置作業系統(OS)的龍頭,其於全球裝置出貨量的市占率將在2013年穩步成長至38%(參見表二)。由於傳統PC銷售下滑, Windows OS的市占率在2013年將下滑4.3%,但將於2014年恢復成長,其作業系統裝置出貨量增加9.7%。

表二、 全球裝置作業系統出貨 (單位:千台)

作業系統

2012

2013

2014

Android

505,509

879,910

1,115,289

Windows

346,468

331,559

363,803

iOS/MacOS

212,875

271,949

338,106

RIM

34,584

23,103

19,297

其他

1,118,004

809,912

653,228

總計

2,217,440

2,316,433

2,489,723

資料來源:Gartner(2013年10月)

市場領先的科技供應商皆視穿戴式裝置為重要的商機,然而,Gartner預期,穿戴式裝置主要仍為手機的輔助裝置。至2017年,會以穿戴式裝置與平板的搭配組合完全取代手機的消費者比例仍不及1%。

Milanesi表示,「穿戴式裝置要取得成功,需仰賴廠商把其他裝置的既有功能補足並強化於其使用者經驗中。其設計亦需兼具時尚與實用,最重要的是,價格必須合理。就短期而言,我們預期,消費者僅視穿戴式裝置為『可有可無』的科技產品,而非『必需品』,而智慧型手機仍為日常生活中的忠實夥伴。」

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台灣科技大學MBA碩士班學生,來自文化氣息濃厚的台南,對於社會創新、互動設計與服務設計有興趣,目前努力學習中。Just do it!