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Gartner:西歐PC銷售衰退2成,消費者更愛平板電腦

國際研究暨顧問機構Gartner表示,2013年第一季西歐PC出貨量總計1,230萬台,較2012年同期衰退20.5%(參見表一)。

Gartner首席分析師Meike Escherich表示:「2013年第一季為Gartner追蹤西歐PC出貨量以來衰退最為嚴重的一季。Windows 8 PC的廣為鋪貨仍無法刺激本季家用PC的銷售量。雖然微軟新推出的Metro style使用者介面適用於新型觸控式裝置,但使用者對於其是否適用於非觸控螢幕的傳統桌上型PC與筆電仍存疑。」

相較於2012年第一季,西歐地區所有PC產品在2013年第一季同呈衰退。行動PC與桌上型PC出貨量分別下滑24.6%與13.8%。商用PC市場衰退17.2%,而家用PC市場則銳減23.7%。

惠普與宏碁的PC出貨量,衰退幅度皆逾三成。然而,儘管惠普本季的家用筆電出貨量銳減五成,該公司仍維持市場龍頭。

前五大PC品牌中,唯有聯想與蘋果的出貨能夠呈現成長。聯想蟬連桌上型及筆記型PC出貨量年成長最為快速的廠商。其驚人成長態勢拉近了與宏碁的差距,而宏碁目前仍維持第二。聯想持續搶攻宏碁與惠普市占率,擴展家用PC市場,同時積極佈局商用PC市場以拉近其與惠普和戴爾間的距離。

Escherich表示:「消費者的荷包爭奪戰亦出現於不同裝置之間。隨著消費者逐漸轉而使用智慧型手機與平板電腦,首當其衝的即為PC市場。此一趨勢將對PC未來的裝機量造成深遠影響。」

表一、 2013年第一季西歐市場PC出貨量初步統計(單位:千台)

廠商

1Q13

出貨量

1Q13

市占率(%

1Q12

出貨量

1Q12

市占率(%

1Q12-1Q13 成長率(%

惠普

2,424

19.7

3,550

22.9

-31.7

宏碁

1,436

11.7

2,272

14.7

-36.8

聯想

1,430

11.6

1,333

8.6

7.2

戴爾

1,214

9.9

1,423

9.2

-14.7

蘋果

972

7.9

964

6.2

0.8

其他

4,831

39.3

5,941

38.4

-18.7

總計

12,307

100.0

15,483

100.0

-20.5

註:此數據包含桌上型PC與行動PC,但不含平板。資料來源:Gartner(2013年5月)

英國聯想強勁表現阻止商用PC市場進一步衰退

2013年第一季,英國的PC出貨量總計250萬台,較去年同期衰退15.8%(參見表二)。

Gartner研究總監Ranjit Atwal表示:「許多消費者不再需要PC,取而代之的是智慧型手機與平板。」

行動PC出貨量於2013年第一季大幅下滑22.0%,而桌上型PC出貨量則減少5.2%。

英國市場對家用與商用PC的需求分別下滑了23.5%與7.6%。Atwal表示:「聯想於2013年第一季的強勁表現阻止商用PC市場進一步衰退。儘管PC於商用市場的生產力貢獻仍顯重要,然而其於消費者心目中的價值已日益減少。」

雖然惠普的PC出貨量一年來下滑近25%,仍穩居PC龍頭地位。2013年第一季以宏碁的衰退最為嚴重,出貨劇降26.6%。五大PC廠中僅聯想出貨呈正成長,其於商用PC市場表現強勁,但在家用PC市場中則和其他廠商同呈衰退。

表二、2013年第一季英國市場PC出貨量初步統計(單位:千台)

廠商

1Q13

出貨量

1Q13

市占率(%

1Q12

出貨量

1Q12

市占率(%

1Q12-1Q13 成長率(%

惠普

489

19.3

644

21.4

-24.1

戴爾

351

13.8

396

13.1

-11.4

聯想

285

11.2

236

7.8

20.8

宏碁

215

8.5

293

9.7

-26.6

東芝

209

8.2

259

8.6

-19.3

其他

989

39.1

1,185

39.3

-16.5

總計

2,538

100.0

3,013

100.0

-15.8

註:此數據包含桌上型PC與行動PC,但不含平板。資料來源:Gartner(2013年5月)

法國PC出貨量衰退25%

2013年第一季,法國PC出貨量僅2百萬台出頭,較去年同期下降逾25% (參見表三)。

本季為法國PC市場連續第三季呈現衰退,亦為西歐三大國當中表現最弱者。

Gartner首席分析師Isabelle Durand表示:「法國的整體消費潮流依然是傾向購買非PC裝置,而企業則持續延長傳統PC的使用年限。」

2013年第一季,行動PC的出貨量下滑26%,占法國整體PC出貨量的62%。Durand表示:「小筆電出貨量的減少為造成衰退的原因之一,其占法國第一季整體筆電出貨量已不及1%。」桌上型PC的衰退幅度為24%,略小於行動PC。

Ultrabook的價格仍處於相對高檔導致其出貨量成長緩慢。價格更具吸引力的新機種預期於2013年下半年才會上市。2013年第一季,法國超輕薄可攜式(ultraportable)市場占行動PC市場的14%。

本季法國家用PC市場萎縮28%,而商用PC市場則衰退21%。

部分企業並未立即採用新的作業系統,亦即Windows 8,因為IT部門需要時間來進行部署前端的測試。因此,部分企業在汰換PC時仍採購搭載Windows 7的電腦。

前五大廠商中,四家的PC出貨皆呈現兩位數的衰退。聯想則為唯一的例外,其強大的零售通路實力使得本季出貨仍能微幅成長,進一步搶攻家用市場。惠普依然穩坐龍頭,但本季無論於商用或家用市場皆顯艱辛。華碩出貨量的衰退肇因於小筆電銷售下滑,其Ultrabook的銷量亦未見起色。

Durand表示:「整體而言,我們預期法國的PC市場於2013年第二季將出現兩位數的衰退。」

表三、2013年第一季法國市場PC出貨量初步統計(單位:千台)

廠商

1Q13

出貨量

1Q13

市占率(%

1Q12

出貨量

1Q12

市占率(%

1Q12-1Q13

成長率(%

惠普

415

20.5

676

24.9

-38.5

宏碁

333

16.4

460

17.0

-27.7

華碩

245

12.1

369

13.6

-33.8

戴爾

211

10.4

256

9.5

-17.6

聯想

187

9.2

187

6.9

0.1

其他

632

31.3

760

28.1

-16.8

總計

2,023

100.0

2,708

100.0

-25.3

註:此數據包含桌上型PC與行動PC,但不含平板。資料來源:Gartner(2013年5月)

 德國PC出貨量連續11季呈現衰退

2013年第一季,德國的PC出貨量為260萬台,較去年同期衰退20%(參見表四)。

Escherich表示:「德國的PC出貨量不僅是連續第11季呈現衰退,亦為Gartner追蹤德國市場以來最慘的一季。」

本季行動PC出貨量下滑24.7%,桌上型PC出貨量則減少13.1%。家用與商用PC需求分別下降18.6%與21.4%。

Escherich表示:「一般而言,消費者最初購買平板電腦的目的,不在於取代PC。然而一旦用過之後,平板電腦卻成為日常運算工作的主要裝置,消費者亦察覺自己使用PC的時間愈來愈少。我們預期,隨著平板電腦與智慧型手機購買量的增加,需安裝作業系統的PC數量將更加萎縮。」

在德國,聯想依然穩居自2012年第三季奪得的龍頭寶座。聯想於所有領域的表現皆優於市場平均水準,包含其於家用市場的2%成長率。

第一季宏碁表現最差,整體出貨量衰退45.6%。該公司在家用PC市場的出貨量下跌了48%。

第二名的惠普依然維持著商用及桌上型PC市場的領先地位,但與聯想的差距正迅速拉開。

Escherich表示:「我們預料該市場在2013年將更進一步衰退。不過,商用PC的需求以及Intel『Haswell』處理器的上市,應可帶動2013年下半年至2014年的出貨量。」

表四、2013年第一季德國市場PC出貨量初步統計(單位:千台)

廠商

1Q13

出貨量

1Q13

市占率(%

1Q12

出貨量

1Q12

市占率 %

1Q12-1Q13

成長率(%

聯想

463

17.7

488

14.9

-5.2

惠普

338

12.9

475

14.5

-28.8

宏碁

269

10.2

493

15.0

-45.6

戴爾

217

8.3

269

8.2

-19.3

華碩

182

7.0

272

8.3

-33.0

其他

1,150

43.9

1,278

39.0

-10.0

總計

2,619

100.0

3,275

100.0

-20.0

註:此數據包含桌上型PC與行動PC,但不含平板。資料來源:Gartner(2013年5月)

☆特色圖片來源:http://flic.kr/p/9qnemo(CC授權)

台灣科技大學MBA碩士班學生,來自文化氣息濃厚的台南,對於社會創新、互動設計與服務設計有興趣,目前努力學習中。Just do it!