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Gartner:三星穩坐2013年第二季全球智慧型手機銷售冠軍

國際研究暨顧問機構Gartner公布,2013年第二季全球手機終端銷售總量達4億3500萬支,較上年同期增加3.6%。全球智慧型手機銷售量則於2013年第二季達2億2500萬支,更較上年同期勁揚46.5%。本季功能型手機銷售量為2億1000萬支,則較上年同期衰退21%。

Gartner首席分析師Anshul Gupta表示,「智慧型手機於2013年第二季占整體手機銷售量的51.8%,銷售量首度正式超越功能型手機。」智慧型手機銷售量於所有區域皆呈正成長,其中以亞太地區、拉丁美洲與東歐的成長率最高,分別為74.1%、55.7%和31.6%。

三星穩坐全球智慧型手機第一大廠寶座,智慧型手機銷售的市占率由2012年第二季的29.7%進一步升至本季的31.7%(參見表一)。2013年第二季,蘋果以3200萬支的智慧型手機銷售量排名第二,較2012年同季成長10.2%。

表一、 2013年第二季全球智慧型手機終端銷售量(單位:千支)

廠商

2Q13

銷售量

2Q13

市占率(%

2Q12

銷售量

2Q12

市占率(%

三星 Samsung

71,380.9

31.7

45,603.8

29.7

蘋果 Apple

31,899.7

14.2

28,935.0

18.8

LG

11,473.0

5.1

5,827.8

3.8

聯想 Lenovo

10,671.4

4.7

4,370.9

2.8

中興 ZTE

9,687.6

4.3

6,331.4

4.1

其他

90,213.6

40.0

62,704.0

40.8

總計

225,326.2

100.0

153,772.9

100.0

資料來源: Gartner (2013年8月)

就智慧型手機作業系統(OS)市場來看(參見表二),微軟在2013年第二季以3.3%的市占率首度超越BlackBerry躍居第三。Gupta表示:「儘管微軟在本季成功提升了市占率和銷售量,但仍應繼續致力於提高應用程式開發廠商的興趣,進而增加對使用者的吸引力。」Android持續擴大領導地位,於第二季拿下79%的市占率。

表二、2013年第二季全球智慧型手機作業系統終端銷售量(單位:千支)

作業系統

2Q13

銷售量

2Q13

市占率(%

2Q12

銷售量

2Q12

市占率(%

Android

177,898.2

79.0

98,664.0

64.2

iOS

31,899.7

14.2

28,935.0

18.8

Microsoft

7,407.6

3.3

4,039.1

2.6

BlackBerry

6,180.0

2.7

7,991.2

5.2

Bada

838.2

0.4

4,208.8

2.7

Symbian

630.8

0.3

9,071.5

5.9

其他

471.7

0.2

863.3

0.6

總計

225,326.2

100.0

153,772.9

100.0

資料來源: Gartner (2013年8月)

☆ 手機廠商個別分析

三星三星穩居整體手機市場的龍頭,其2013年第二季終端使用者銷售量增幅達19%(參見表三)。Gupta指出:「高階智慧型手機市場的需求主要來自於該區間底端平均單價(ASP)400美元(含)以下的裝置。因此,三星的重要工作是要強化其中階市場的表現,以及更積極開拓新興市場。創新,不能只侷限於高階市場。」

諾基亞功能型手機的需求在全球眾多市場皆持續減緩,加以智慧型手機市場的激烈競爭,皆影響了諾基亞於2013年第二季的手機銷售量。諾基亞本季的手機總銷售量為6100萬支,較上年同期的8300萬支明顯下滑。Nokia的Lumia系列銷售量於2013年第二季成長激增112.7%,歸功於Lumia產品線日趨完整,現在更增加了Lumia 520和Lumia 720兩款。Gupta指出:「隨著近期發表的Lumia 1020,諾基亞的產品組合已廣泛涵蓋不同價格區間,有助於進一步拉抬Lumia在2013年下半年度的銷售量。然而,諾基亞面臨Android裝置的強烈競爭,尤其是來自區域型及中國製造商的壓力,這些廠商在價格競爭上更為激進。」

蘋果雖然銷售量持續成長,但蘋果面臨智慧型手機平均單價大幅下滑的問題。儘管iPhone 5仍是目前最受歡迎的機種,其平均單價已下滑至蘋果iPhone自2007年問市以來的最低點。蘋果平均單價的下跌肇因於iPhone 4大幅降價所帶動的銷售。Gupta指出:「雖然蘋果的平均單價顯示該公司需要一款新的旗艦級產品,但蘋果推出新的平價機種亦同樣是冒險之舉。儘管新的平價裝置定價可能在300至400美元之間,與iPhone 4相近,但其侵蝕的效果將更甚於目前的iPhone 4。雖然該裝置被視為是旗艦機種的平價版本,但其行銷熱潮勢必會將它塑造為一款全新的產品。」

聯想聯想2013年第二季的手機銷售量大幅成長60.6%達1100萬支。聯想本季的表現主要是靠智慧型手機的銷售支撐。其智慧型手機銷售量較上年同期成長144%,助其首度晉升至全球智慧型手機市場的第四大廠牌。聯想仍高度依賴其中國國內市場,該地占其總銷售量逾95%。拓展至中國以外的市場對聯想仍為一大挑戰,因為該公司必須強化其直銷通路以及與通訊服務業者的合作關係。

表三、 2013年第二季全球手機終端銷售量(單位:千支)

廠商

2Q13

銷售量

2Q13

市占率(%

2Q12

銷售量

2Q12

市占率(%

三星 Samsung

107,526.0

24.7

90,432.1

21.5

諾基亞 Nokia

60,953.7

14.0

83,420.1

19.9

蘋果 Apple

31,899.7

7.3

28,935.0

6.9

LG

17,016.4

3.9

14,345.4

3.4

中興 ZTE

15,280.7

3.5

17,198.2

4.1

華為 Huawei

11,275.1

2.6

10,894.2

2.6

聯想 Lenovo

10,954.8

2.5

6,821.7

1.6

TCL通訊

10,134.3

2.3

9,355.7

2.2

索尼行動通訊 Sony Mobile Communications

9,504.7

2.2

7,346.8

1.7

宇龍Yulong

7,911.5

1.8

4,016.2

1.0

其他

152,701.5

35.1

147,354.60

35.1

總計

435,158.4

100.0

420,120.0

100.0

資料來源: Gartner (2013年8月)

Gupta表示:「2013年第二季的銷售情況大致符合預期,我們因而認為今年全球手機18.2億支的銷售量預測無需調整。下半年消費者採購的主要動力將來自於聖誕假期適時推出的旗艦機種,以及智慧型手機價格的持續下滑。」

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台灣科技大學MBA碩士班學生,來自文化氣息濃厚的台南,對於社會創新、互動設計與服務設計有興趣,目前努力學習中。Just do it!