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分析線上影音廣告,Akamai了解使用者想什麼

雲端服務供應商Akamai Technologies, Inc.,23日宣布出版全新的科學研究報告,以Akamai Sola Analytics媒體測量及分析產品對數億線上影音及廣告進行數據分析。該研究報告「了解影音廣告的效果:測量報告」由S.S.Krishnan及R.K.Sitaraman合著,將於2013年10月24日星期四在巴塞隆納舉行的ACM網際網路測量大會(IMC)上發表。

該報告總共分析全球6,500萬獨立用戶觀看,來自逾3,000個出版商的3.67億支影音及2.57億支廣告。其結果如下:

  1. 廣告的位置對完成率最具單一影響力,中置式廣告的完成率較前置式廣告高18.1%, 而前置式廣告的完成率又較後置式廣告高14.3%。
  2. 有重複瀏覽者的網站比只有一次性瀏覽的網站有更高完成率。
  3. 對比下載速度緩慢的影片,觀眾對影音廣告的要求較為寬鬆。對於需要10秒下載時間的影片及需要同等時間播放的前置式廣告,觀眾放棄影片的機會多達三倍。
  4. 放棄廣告的用戶會提早離開網站。放棄的用戶中,三分之一會於廣告播放至四分之一或以前離開,而三分之二會於廣告播放至一半或以前離開。
  5. 電視劇及電影等長內容中播放的廣告完成率較高(87%),新聞片段及體育精華片段等短內容中播放的廣告完成率較低(67%)。
  6. 觀看時間和星期,基本上不會影響廣告完成率。

負責本項研究的麻省大學阿默斯特分校Akamai資訊工程學教授Dr. Ramesh K. Sitaraman表示:「這次的研究報告是前所未見的,它的研究範圍超越了以往對完成率進行追蹤及比較,並對觀眾何時完整觀看影音廣告及何時放棄觀看方面進行深入的研究。透過嶄新的科技,我們從大量不記名的觀眾數據中擷取資訊,進而更深入了解對線上影音的貨幣經濟構成關鍵影響的影音廣告。」

☆ 想要知道更完整的報告,請見「了解影音廣告的效果:測量報告」、「媒體分析的影響力:利用數據洞察提升觀眾參與度」。

☆ 特色圖片來源:RSA Conference USA 2011, Riebart on Flickr (CC授權)

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台灣科技大學MBA碩士班學生,來自文化氣息濃厚的台南,對於社會創新、互動設計與服務設計有興趣,目前努力學習中。Just do it!