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第一屆數位整合行銷大賞:酷聖石、長榮航空與海尼根獲評審青睞

是什麼樣的秘密武器,讓一支網路形象廣告,創造出兩百萬的觀賞人次,甚至讓臉書粉絲團人數暴增七倍?這是長榮航空「I SEE YOU」廣告影片的成績,也是數位整合行銷的威力!《數位時代》連續舉辦五年Facebook熱門粉絲團評選活動,獲得各方熱烈回響。2013年特別擴大評選領域,發起首屆的「數位整合行銷大賞NEO Marketing Award」,評選「社群行銷類」、「整合行銷類」與「互動科技類」三大獎項,吸引超過兩百件作品報名參賽。

除了「社群行銷類」、「整合行銷類」與「互動科技類」之外,評審團也從得獎名單中,挑選出三名年度的「跨類別評審團大獎」,得獎作品分別為COLD STONE冰淇淋「名人推薦」(夢之怪獸)、長榮航空「I SEE YOU」(OgilvyOne奧美互動行銷公司),以及海尼根「Sensation 2012」(米蘭營銷企劃公司),其中有兩名都由食品及飲料類品牌拿下,顯見食品及飲料品牌是臺灣數位行銷的熱門項目。

沈玉琳大戰金城武!跨類別評審團大獎聚焦優質內容

長榮航空拍攝的形象廣告《I SEE YOU》,邀請金城武擔任主角,該支網路廣告造成Facebook上瘋狂洗版,在Youtube創造出超過2百萬的觀看次數,也讓長榮粉絲團人數成長7倍。長榮航空協理廖志維表示,長榮航空花了三年努力,終於在今年加入全球最大的星空聯盟,特別推出《I SEE YOU》整合行銷活動,不只找來最帥、最紅、最高人氣的偶像金城武,耗時37天拍攝出最有質感的畫面,甚至量身打造專屬配樂,就是希望消費者看見長榮航空脫胎換骨的改變。

不讓金城武專美於前,夢之怪獸創意總監李佳憲提到,團隊替客戶COLD STONE找來最有話題的沈玉琳,在網路上擔任活動主持人,並且拍攝〈我要找名人〉嘻哈MV,邀請姓名中有「名人」二字的素人,擔任COLD STONE廣告的代言人,顛覆以往品牌砸大錢請明星代言的方式,讓這支MV連續三天登上Youtube熱門影片,一周內觀看次數突破百萬,吸引多家電視媒體報導,更有網友製作出70多件模仿影片。

擔任決選評審的臺灣安吉斯媒體集團數位長邵懿文提到,臺灣的社群媒體發展進入成熟期,她觀察這次的參賽作品,發現表現突出的行銷案例,都特別在內容製作上下足功夫。決選評審、米蘭營銷策會執行副總曾郁淳提到,在內容行銷的趨勢下,社群行銷開始強調「質感貼文(Quality Post)」,把品牌想要傳遞的核心概念,製作成引起網友共鳴的文字、照片或影片,會讓他們更樂於在社群網站主動分享。

前所未有新體驗!首創互動科技類獎顛覆現實經驗

另外,新科技已經快速被運用在行銷活動上,提供消費者不一樣的體驗,快速拉近消費者與品牌的距離。像是互動科技類的「最佳互動科技獎」得主,軒尼詩(Hennessy)「Fun飲微派對」,消費者只要在網路上註冊資料,到現場只要拿出悠遊卡感應,透過NFC的功能,電腦自動找出當事人的資料,現場提供客製化的VIP服務,讓消費者感受到這個品牌很在乎自己。

根據美國市調機構eMarketer報告,2012年全球數位廣告花費首度突破1千億美元大關,2013年將增長到1,184億美元,年成長率高達15%。《數位時代》編輯總監盧諭緯表示,從過去單向式傳播,到現在互動式社群經營;從過去個人電腦上網路廣告,到現在手機、App等多元管道;從過去的文字內容,到現在影音整合,這些都是數位行銷很大的挑戰,也是前所未有的新機會,希望透過「數位整合行銷大賞NEO Marketing Award」,可以讓更多創意與經驗互相激盪,也讓更多品牌重視數位行銷的重要性。

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台灣科技大學MBA碩士班學生,來自文化氣息濃厚的台南,對於社會創新、互動設計與服務設計有興趣,目前努力學習中。Just do it!